Influencers: Proponen regular la publicidad en redes

En los últimos días ingreso un proyecto de ley al Senado, presentado por la senadora del Frente de Todos por la provincia de San Juan, Cristina del Carmen López Valverde, en el que busca emular una práctica que sucede, por ejemplo, en los Estados Unidos y que consta de que el influencer avise que se trata de una publicación paga y además toda la operatoria quede registrada formalmente.

“La legislación busca, sin limitar el principio de la libertad publicitaria, regular las nuevas y complejas formas de publicidad comercial propias de la era digital, dentro de los principios rectores de legalidad, libertad, veracidad y lealtad publicitaria que asegure el respeto por la persona del consumidor, defendiendo sus derechos y posibilitando su libertad de elección. El centro de nuestra protección y defensa, es el consumidor que esta el otro lado del celular o la computadora, y puede verse atraído por el mensaje de determinada figura o celebridad que promociona un producto o un servicio, por ello una de las cosas que establece el proyecto es el uso del hashtag o la etiqueta de #PublicidadPaga”, explicó la senadora.

La idea del proyecto de ley, es que la publicad en redes, es decir, los canjes, sigan la misma lógica que la tradicional. De esta forma estas acciones, de ser aprobada la ley, tendrían que ser abonadas en blanco y no “en especias”:

• Unboxings
• Sorteos
• Fotos
• Videos
• Toda otra forma de anuncio o promoción viabilizada

La normativa establece también diferentes criterios a la hora de identificar lo que denominan como publicidad ilegítima.